| M | D | W | D | V | Z | Z |
|---|---|---|---|---|---|---|
| « Sep | ||||||
| 1 | ||||||
| 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 |
| 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 |
| 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 |
| 30 | ||||||
Archief voorCross media strategie
Cross Mediale Strategie
Ik vind dat er best voor gezorgd kan worden dat alle kinderen onder de 12 een laptop krijgen. Als iedereen een centje bijdraagt zeker. Ook als het niet de beste laptops zijn die er bestaan. Kinderen kunnen namelijk erg veel hebben aan een laptop, vooral voor hun ontwikkeling.
Cross media strategie
Debriefing
Wat is Iliad?
De Iliad is een portable apparaat waarmee je alles kan lezen wat je wilt lezen. Denk aan boeken kranten en documenten die je continu op handbereik hebt. Op een scherm dat goed leesbaar blijft ook bij direct zonlicht.
Het apparaat beschikt over een WiFi module waar mee updates gedaan kunnen worden en nieuwe informatie mee gedownload kan worden. Het is dus mogelijk om op ieder tijdstip de krant te kunnen lezen.
De Iliad is ook qua geheugen makkelijk uit te breiden met behulp van usb sticks en geheugenkaartjes, waardoor deze perfect kan functioneren als mobiele bibliotheek.
Wat is NRC?
De krant richt zich op nieuws vanuit het buitenland, politiej, economie, opinie, kunst en literatuur. NRC heeft het grootste buitenlandse netwerk van alle Nederlandse media met 23 correspondenten.
Het NRC handels blad heeft een portable e-book. De Iliad. Dat is een mobiele apparaatje met het formaat van een PDA. Met dit ding is het mogelijk om digitaal de krant op te halen en te lezen.
Doelgroep
NRC Handelsblad informeert, de lezer concludeert. Met deze lijfspreuk en een oplage van 243.000 stuks weet NRC Handelsblad ca. 257.000 werkende Nederlanders van 15 t/m 64 jaar* te boeien.
Deze zijn hoog opgeleid en komen vaak uit het onderwijs of de zakelijke wereld.
Aanleiding en vraagstelling
NRC biedt haar lezers de portable ebook aan door deze te kopen of via een korting met het NRC abonnement.
Er is alleen niet genoeg naamsbekendheid onder de huidige abonnees en de potentiele groep krantenlezers die interesse krijgen in het apperaat.
NRC wil een (nieuwe) doelgroep bereiken om dit product bij onder de aandacht te brengen. Het is de bedoeling dat dit gedaan wordt door middel van een cross mediale guerillia campagne.
Via deze campagne moet de bestaande delgroep van het NRC gebruik maken van het merk Iliad en die nieuwe doelgroep moet zich bewust worden van het merk Iliad.
De merkbeleving van de site moet duidelijk naar voren komen met veel interactie en gebruik maken van mogelijkheden waardoor gebruikers zelf ook content kunnen bijdragen aan de site (sociale netwerken). Er moet nieuwe content voor de site bedacht worden.
Doelgroep Moodboard
Gevoel moodboard
——————————————————————————————–
Markt en klanten onderzoek
Ontwikkeling van de markt
Tegenwoordig is er van alles mogelijk op het gebied van digitale nieuwsbrieven. Men is in staat het internet op te gaan met de mobiele telefoon en nu zelfs ook met een mp3 speler (ipod). De markt ontwikkeld zich snel en manieren op mobiel nieuws te lezen groeit ook erg snel mee. Een duidelijk voorbeeld hier van is de pda website van bijvoorbeeld. www.nu.nl
Het is hier mogelijk om met telefoon, pda, iphone en ipod in te loggen en het laatste actuele nieuws binnen te halen.
Grootte van de markt/groei
De markt rondom het mobiele nieuws is relatief groot. Mensen willen snel en makkelijk op bijvoorbeeld internet om daar hun mail en andere berichten te checken. Maar ook om het nieuws te lezen. Dit blijkt uit het feit dat mobile providers steeds meer telefoons op de markt brengen met een internet abonnement en deze worden ook verkocht. De markt voor mobiele informatie en nieuws groeit.
Segmentering
Concurenten onderzoek
Wie zijn de concurenten?
Amazon is een concurent van Irex met haar Amazon Kindle reader. Net als de Iliad is het een e-book reader die door Amazon in november 2007 is gelanceerd op de Amerikaanse markt.
Wat zijn hun doelen?
In tegenstelling tot de Iliad is de Kindle gericht op het verkopen van digitale boeken van Amazon. (ook is het nu mogelijk om te abonneren op 8 verschillende kranten) Het apparaat ondersteund verschillende media types waaronder mp3 wat het mogelijk maakt om audiobooks af te spelen.
Het doel is om de Amazon winkel nog groter te maken en een andere doelgroep segmentatie te bereiken door middel van een nieuw product.
Welke strategieën gebruiken zij om die doelen te behalen?
Amazon laat de Kindle gebruik maken van het Whispernet van Sprint (een Amerikaanse provider). Toegang tot het whispernet is gratis voor de gebruikers. Maar om content op het apparaat te zetten moeten zij gebruik maken van de Kindlestore. Hier kunnen zij tegen betaling boeken downloaden en andere bestanden.
